Wie sich die Wahl 2024 auf den Black Friday und die Urlaubsausgaben auswirken wird

BATTLE CREEK, MICHIGAN – 18. DEZEMBER: Ein Hut krönt einen Weihnachtsbaum bei einer „Frohe Weihnachten“-Kundgebung, die US-Präsident Donald Trump am 18. Dezember 2019 in der Kellogg Arena in Battle Creek, Michigan, veranstaltete. Das Repräsentantenhaus wird später heute darüber abstimmen, ob Trump der dritte Präsident in der Geschichte der USA sein wird, gegen den ein Amtsenthebungsverfahren eingeleitet wird. (Foto von Scott Olson/Getty Images)

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Der Black Friday wird dieses Jahr in einem neuen Farbton aus Rot, Weiß und Blau erscheinen, nachdem die Wahl nach Meinung vieler sowohl aufgrund der Verbraucherstimmung als auch wegen der Wirtschaft gewonnen und verloren wurde.

CNBC analysierte die Versandtrends in den roten und blauen Bundesstaaten und sprach mit Käufern in Texas, Michigan, New Jersey, New York, Connecticut, North Carolina und Virginia, um besser zu verstehen, wie die Ergebnisse der Präsidentschaftswahlen 2024 das Weihnachtsgeschäft beeinflussen könnten.

Die Wähler des gewählten Präsidenten Donald Trump beurteilten die Zukunft der Wirtschaft überwiegend positiv, während die Anhänger von Vizepräsidentin Kamala Harris pessimistischer waren und befürchteten, dass die Politik des neuen Präsidenten die Lage für die Mittelschicht noch schwieriger machen könnte. In einer Welt, in der Kaufentscheidungen von der Stimmung bestimmt werden, könnten diese Meinungsverschiedenheiten Einfluss darauf haben, wie viel Menschen in dieser Weihnachtszeit letztendlich ausgeben.

Beispielsweise sagte die Harris-Wählerin Amanda Davila, eine 30-jährige Pädagogin aus New York City, gegenüber CNBC, sie plane, dieses Jahr weniger für die Feiertage auszugeben und „versuche, im Vorfeld von Trumps Amtsantritt bei den Ausgaben vorsichtiger zu sein“. Januar.

„Ich mache mir Sorgen um meine eigenen Studiendarlehen und darum, ob ihnen aus Nachsicht etwas genommen wird, wie viel ich im Falle des SAVE-Plans schulden werde.“ [for student loan repayment] verschwindet und solche Dinge“, sagte Davila. „Es ist sehr schwer, ein Millennial zu sein und sich Sorgen um den Kauf eines Hauses, die Bezahlung von Lebensmitteln, die Miete und all das Zeug machen zu müssen.“ „Mit unserem Einkommen reicht es heutzutage nicht für alles.“

Unterdessen sagte Trump-Wähler Armando Duarte, ein 62-jähriger pensionierter Versorgungsarbeiter aus Fort Lee, New Jersey, gegenüber CNBC, dass er sich nach Trumps Wahlsieg in Bezug auf die Weihnachtseinkaufssaison viel besser fühle.

„Ich bin optimistisch, dass sich die Menschen etwas mehr zum Geldausgeben ermutigt fühlen werden, weil sie möglicherweise das Gefühl haben, dass sich die Wirtschaft auf dem Weg der Besserung befindet und zurückkommt“, sagte Duarte. „Ich denke, die Dinge werden sich wirklich zum Besseren wenden … Ich denke, dass die Inflation sinken wird. Die Arbeitsplätze sind gut, aber sie werden viel besser werden, und hoffentlich werden die Löhne und die Menschen steigen.“ werden es sich leisten können, einfach nur zu leben.“

In den Monaten vor der Wahl 2024 machten sich die Einzelhändler Sorgen darüber, ob dies den Umsatz und die wichtige Weihnachtseinkaufssaison beeinträchtigen würde, die unter anderem aufgrund der verkürzten Zeit zwischen Thanksgiving und Weihnachten bereits düstere Aussichten hatte. Viele Unternehmen gaben für die zweite Jahreshälfte vorsichtige Prognosen ab, teilweise aufgrund von Bedenken, dass die Wahl die Verbraucher vom Einkaufen ablenken würde oder ein langwieriger Zertifizierungsprozess zu Unruhe führen und den Umsatz dämpfen würde.

Da Trump nun jedoch die Volksabstimmung klar gewonnen hat, scheint es, als könnte die Wahl den Umsatz steigern – zumindest in vielen Teilen des Landes –, da seine Anhänger weitgehend glauben, dass sich die wirtschaftlichen Bedingungen unter seiner Führung verbessern werden. Wenn es den meisten Amerikanern mit der Wirtschaft besser geht, heißt das, dass sie wahrscheinlich auch mehr ausgeben werden, sagen Experten.

„Wenn sie hinsichtlich der Zukunft optimistisch sind, sind sie bereit, mehr auszugeben, selbst wenn es sich um eine Kreditkarte handelt, da sie wissen oder erwarten, dass sie das Geld haben werden, um es dann abzubezahlen“, sagte Meir Statman. Experte für Verhaltensfinanzierung und Professor an der Leavey School of Business der Santa Clara University. „Der allgemeine Optimismus der Republikaner im Großen und Ganzen wird sich also wahrscheinlich auf ihre Ausgaben auswirken. Wir wissen, dass die Stimmung im Allgemeinen Auswirkungen auf das hat, was die Menschen tun, einschließlich der Ausgaben, und dass sie umgekehrt natürlich die Stimmung der Demokraten insgesamt dämpfen könnte.“ Wahrscheinlichkeit, ihre Ausgaben negativ zu beeinflussen.“

Die Art und Weise, wie einige Amerikaner nach der Wahl online einkauften, untermauert dieses Argument.

Die vom E-Commerce-Logistikanbieter Grip gesammelten Versanddaten, der jedes Jahr Waren im Wert von Milliarden im ganzen Land verschickt und sich auf die Lieferung verderblicher Waren spezialisiert hat, zeigen unterschiedliche Versandmuster in blauen und roten Bundesstaaten. Das Unternehmen untersuchte die Gesamtzahl der Pakete, die es in den zwei Monaten vor der Wahl verschickte, wie viel Prozent davon an die einzelnen Bundesstaaten gingen und wie sich dieser Wert in den zwei Wochen nach der Wahl veränderte.

In den von der Republikanischen Partei gewonnenen Staaten stiegen die Versandmengen nach der Wahl um 50,4 %, während die von den Demokraten gewonnenen Staaten einen durchschnittlichen Rückgang von 11,2 % verzeichneten. Nur zwei blaue Bundesstaaten – Illinois und Minnesota – verzeichneten nach der Wahl einen Anstieg des Versandvolumens, während in allen anderen die Tarife sanken.

„Unsere Daten zeigen, wie Großereignisse wie Wahlen die Verbraucherstimmung erheblich beeinflussen und zu Veränderungen im E-Commerce-Einkaufsverhalten und in den Logistikmustern führen können“, sagte Juan Meisel, CEO von Grip, gegenüber CNBC. „Nach der diesjährigen Wahl sahen wir deutliche Verschiebungen in der Ausgabenaktivität, wobei einige Regionen aufgrund des steigenden Verbrauchervertrauens höhere Volumina verzeichneten, während in anderen ein Rückgang zu verzeichnen war.“

In einer landesweiten Verbraucherumfrage nach der Wahl stellte GlobalData fest, dass 51,3 % der Befragten davon überzeugt sind, dass sich eine Trump-Präsidentschaft positiv auf die Wirtschaft auswirken wird, während 13,5 % planen, in dieser Saison nach seiner Wahl mehr auszugeben. Umgekehrt gaben 7,2 % an, weniger ausgeben zu wollen.

In einer anderen Umfrage des Einzelhandelsanalyseunternehmens First Insight gab ein Drittel der Verbraucher an, dass sie aufgrund der Wahl planen, ihre Urlaubsausgaben zu kürzen.

„Die Verbraucher haben gemischte Gefühle gegenüber dem Wahlergebnis. Unter dem Strich gibt es jedoch mehr, die es positiv für die Wirtschaft sehen, als diejenigen, die es negativ sehen“, sagte Neil Saunders, Geschäftsführer und Einzelhandelsanalyst von GlobalData. „Wenn es den Menschen gut geht, ist es wahrscheinlicher, dass sie über die Feiertage etwas mehr ausgeben. Trump hatte vielleicht keinen großen Einfluss auf Weihnachten, aber was die Ausgaben angeht, ist er eher eine Weihnachtsmann-Figur als ein Grinch.“ .”

Kann Trump Weihnachten retten?

Im Vorfeld der Weihnachtsgeschäftssaison stagnierten die Umsatzprognosen der National Retail Federation und verschiedener Beratungsunternehmen nach mehreren Jahren starken Wachstums, das durch Inflation und Pandemie-Konjunkturmaßnahmen gestützt wurde, etwas.

In den zehn Jahren vor der Pandemie und nach der Großen Rezession stiegen die Weihnachtseinzelhandelsumsätze jedes Jahr um durchschnittlich 3,68 %. In gewisser Weise ist die diesjährige Prognose eine Rückkehr zum historischen Durchschnitt.

Die NRF sagte, sie erwarte Ausgaben für die Winterferien im November und Dezember zwischen 2,5 % und 3,5 % wachsen. Am oberen Ende liegt das nahe am 10-Jahres-Durchschnitt vor der Pandemie, am unteren Ende liegt es jedoch 32 % unter dem historischen Durchschnitt.

Wie man es auch betrachtet, die Prognose würde das langsamste Wachstum seit 2018 darstellen, als die Einzelhandelsumsätze in den Feiertagen um 1,8 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum stiegen.

„Ich denke, wir werden dieses Jahr ein hartes Weihnachtsfest erleben“, sagte Isaac Krakovsky, der beratende Einzelhandelsleiter bei EY Americas. „Alle meine Kunden, Großkunden, sagen mir, dass sie weniger in Investitionsausgaben investieren. Alle von ihnen, nicht wahr? Ich denke, wir werden eine harte Weihnachtszeit haben.

Ein als Weihnachtsmann verkleideter Mann hält ein Schild hoch, als er am 19. Dezember 2023 bei einer Wahlkampfveranstaltung des ehemaligen US-Bürgers und Präsidentschaftskandidaten Donald Trump in Waterloo, Iowa, ankommt.

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Die meisten Feiertagsprognosen wurden vor der Wahl veröffentlicht, sodass die Auswirkungen von Trumps Sieg nicht berücksichtigt waren. Doch die meisten Experten sind sich einig, dass ein entscheidender Sieg auf die eine oder andere Weise gut für das Geschäft ist.

„Die gute Nachricht ist, Gewissheit ist besser als Ungewissheit, auch wenn Ihre Person nicht gewonnen hat … Ich denke, das wird helfen“, sagte Aaron Cheris, Partner der Beratungsfirma Bain & Company. „Normalerweise sieht man in Wahljahren ein bisschen Backloading, bei dem die Leute vielleicht Dinge nicht früher gemacht haben, weil sie darauf gewartet haben, was passiert, und werden Sie also etwas davon am Rande sehen? Wahrscheinlich.“

Während es vielen Amerikanern nach Trumps Wahl offenbar besser geht, was die Wirtschaft betrifft, bleiben die Inflationsschmerzen bestehen und dürften die Urlaubsausgaben dämpfen. Darüber hinaus wird erwartet, dass einige Kategorien andere übertreffen, was im Januar zu einer weiteren Gewinner- und Verlierersituation für Einzelhändler führen könnte.

Laut Bains Prognose werden die Feiertagsumsätze bei Möbeln und Einrichtungsgegenständen voraussichtlich im hohen einstelligen Bereich zurückgehen, bei Elektronik und Haushaltsgeräten wird ein stagnierendes Wachstum prognostiziert, während bei Bekleidung und Lebensmitteln ein Wachstum im niedrigen einstelligen Bereich erwartet wird. Diese Unterschiede zwischen den Kategorien kamen Anfang dieser Woche zum Vorschein, als Unternehmen dies wünschten Abercrombie & Fitch Und Bester Kauf ausgewiesene Erträge. Abercrombie gab robuste Prognosen für den Feiertag ab, die über den Erwartungen lagen, während Best Buy hinter den Erwartungen zurückblieb und warnte, dass die Nachfrage nach Unterhaltungselektronik nachlassen würde.

Die Prognosen für die Einzelhandelsumsätze werden etwas düsterer und etwas schlechter, wenn man die Inflation berücksichtigt. Die Prognose des NRF ist nicht inflationsbereinigt, ebenso wenig wie Bains und EYs Prognosen eines Wachstums von 3 %. Wenn man die höheren Preise aus der Prognose herausnimmt, dürfte das reale Wachstum bei etwa 0,5 % liegen, schätzte Krakovsky. Cheris stimmte zu, dass das reale Wachstum unter Berücksichtigung der Inflation deutlich geringer ausfallen dürfte.

„Es ist nicht negativ, es ist nicht rezessiv, aber es ist nicht aufregend“, sagte Cheris.

Zwischen 2010 und 2019 stiegen die Einzelhandelsumsätze im Weihnachtsgeschäft inflationsbereinigt im Durchschnitt um 4,41 %, so eine von Bain veröffentlichte Datenanalyse. Wenn der reale Umsatz in dieser Weihnachtszeit nur zwischen 0,5 % und 1 % wächst, wäre das ein erheblicher Rückgang gegenüber dem historischen Durchschnitt vor der Pandemie.

Käufer stöbern während des Black Friday Sale im Damenbekleidungsgeschäft Vivo Activewear in der Innenstadt von Nairobi, Kenia, am 24. November 2023 nach Kleidern.

Thomas Mukoya | Reuters

Insgesamt hat die Inflation in den letzten Jahren die Einzelhandelsumsätze angekurbelt, und viele der von CNBC befragten Käufer beklagten die Auswirkungen höherer Preise, unabhängig von ihrer politischen Zugehörigkeit. Einige sagten, sie planen, dieses Jahr mehr auszugeben, aber das liegt nur daran, dass die Preise höher sind – nicht daran, dass sie mehr Dinge kaufen.

Für Meri Pitts, eine 24-jährige College-Studentin in Detroit, die in der Kundenbetreuung arbeitet, haben höhere Preise dazu geführt, dass die Weihnachtszeit eher eine lästige Pflicht als etwas ist, auf das sie sich freuen kann.

„Ich bin der Typ Mensch, der gerne einkaufen geht, auch außerhalb der Feiertage. Ich liebe es, meinen Freunden kleine Geschenke und ähnliches zu besorgen“, sagte Pitts. „Die Preise sind so stark in die Höhe geschossen, dass ein Zeitvertreib von mir, den ich seit meiner Schulzeit im wahrsten Sinne des Wortes genieße, einfach nicht mehr so ​​viel Spaß macht wie früher, weil ich jetzt mehr Angst habe, meine Bank zu sprengen, als davor Ich möchte den Leuten Geschenke machen, die sie meiner Meinung nach verdienen.

– Zusätzliche Berichterstattung von Michael Wayland, Melissa Repko, Sarah Whitten und Kristian Burt von CNBC